Cara Merakit Kampanye Periklanan Twitter Pembunuh



Harga
Deskripsi Produk Cara Merakit Kampanye Periklanan Twitter Pembunuh

Dalam hal penargetan pesan yang terperinci, beberapa platform lebih efektif daripada Twitter. Dengan menggunakan berbagai alat periklanannya, Anda dapat meningkatkan pos Anda untuk menempatkannya di depan demografi yang Anda targetkan, menciptakan hashtag yang tren, atau bahkan menargetkan pengguna yang menonton acara televisi siaran tertentu.

Matt Deluca adalah seorang supervisor akun yang memimpin semua media berbayar digital untuk Edelman, salah satu perusahaan PR dan pemasaran terbesar di dunia yang melayani perusahaan Fortune 500, non-profit besar, dan politisi. Sebelum itu dia bekerja di Komite Nasional Partai Republik selama pemilihan pemilihan Mitt Romney 2012. Dia dan saya berbicara tentang kampanye iklan yang ideal untuk Twitter, bagaimana menargetkan iklan Twitter kepada pemirsa televisi, dan bahaya menjalankan hashtag yang dipromosikan.

Apa kampanye ideal untuk Twitter? Contoh apa yang akan Anda sarankan kepada klien untuk mengeluarkan uang di iklan Twitter versus iklan Facebook atau menampilkan iklan atau bahkan mencetak iklan?

Ini tidak harus didasarkan pada pengiklan, melainkan penonton. Apa yang selalu kami lakukan di Edelman adalah melihat khalayak sasaran - tentu saja ada klien dan mengeluarkan kampanye dimana pemirsa mereka online. Jika kita misalnya melakukan kampanye yang benar-benar terfokus pada anak berusia 18 sampai 34 tahun yang ingin membeli sepatu kets - coba tebak? Mereka akan berada di Twitter, mereka akan berada di Facebook. Tapi mereka pasti di Twitter mengikuti atlet. Jika ada iklan atau siaran langsung di TV, kami akan memasang iklan yang sesuai di Facebook dan Twitter, terutama Twitter karena mereka memiliki penargetan TV yang sangat bagus. Saat kami menentukan pemirsa, kami akan melihat bagaimana mereka mengindeks di Facebook dan Twitter dan saat mereka benar-benar terindeks pada satu atau yang lain, itulah cara kami memilih platform mana yang akan Anda fokuskan. Kami juga telah melihat kasus di mana ini sedikit kurang proaktif dan lebih reaktif, di mana perusahaan menggunakan Twitter untuk menargetkan dan memengaruhi media pada khususnya, dan benar-benar ada nilai di sana karena hampir semua jurnalis ada di Twitter.

Berbicara tentang media, persentase orang Amerika yang relatif kecil ada di Twitter, setidaknya dibanding platform lain seperti Facebook. Dengan Twitter, apakah Anda akan mengatakan bahwa Anda lebih berusaha mempengaruhi influencer daripada menjangkau konsumen pasar massal?

Saya akan mengatakan ada banyak waktu di mana Anda akan mencapai influencer. Bagi banyak klien, terutama yang ingin menggunakannya sebagai saluran hubungan media, sangat efektif untuk media. Bukan rahasia lagi bahwa media memiliki populasi outsized di Twitter, terutama di New York City, DC, dan Silicon Valley dimana mereka mendiskusikan dan merumuskan cerita. Dan pasti ada orang di Wall Street yang melihat-lihat apa yang dikatakan merek secara online, terutama seputar pendapatan. Dan kemudian kita melihat industri lain yang influencer terbesar ada di Twitter. Itu adalah sesuatu yang penting bagi klien untuk diingat.

Apa kasus ideal di mana Anda mencoba menjalankan kampanye iklan Twitter bersamaan dengan sesuatu yang terjadi di televisi?

Yang saya lihat adalah iklan Twitter yang berjalan bersamaan dengan iklan televisi nasional. Saya telah melihat hal itu menjadi efektif ketika ada pendarahan berdarah ke Twitter tentang orang-orang yang membicarakan apa yang mereka tonton di televisi. Sebuah perusahaan pakaian olahraga utama yang berjalan di samping Super Bowl atau game playoff, kami telah menyaksikannya efektif di Twitter. Atau American Idol jika Anda adalah perusahaan minuman ringan atau produk barang kemasan konsumen, di situlah Anda berintegrasi. Anda membariskan pemirsa utama Anda di Twitter bersama dengan pembelian TV. Saya pikir Anda akan mulai melihat hal itu di sisi politik juga. Banyak orang menggunakan kabel beli untuk memukul penonton yang belum tentu di timeslot prime time itu. Saya yakin mereka akan menerima data TV tersebut dan mencocokkannya di Twitter, dan mereka semakin baik melakukannya secara real time. Ini adalah cara yang baik untuk meningkatkan kehadiran online Anda terhadap kehadiran TV Anda.

Jadi mari kita menggunakan hipotetis Anda tentang produk minuman olahraga yang berjalan selama American Idol. Iklan macam apa yang akan Anda jalankan di Twitter?

Matt Deluca
Matt Deluca

Apa yang saya temukan untuk menjadi efektif adalah penggunaan gambar dan juga video sekarang bahwa Twitter benar-benar mengintegrasikan video lebih banyak dan lebih ke platform mereka. Hal lain yang saya lihat benar-benar pertunangan yang bagus adalah kartu situs web mereka, kartu generasi utama, kartu video, dan kartu gambar, yang merupakan tweet in-line yang berisi multimedia yang sesuai untuk Twitter. Ini terlihat sangat bagus di ponsel. Dan apa yang Anda lakukan adalah mengarahkan orang ke luar kantor. Dengan kartu email Anda bisa mengumpulkan email dari pengguna. Apa yang saya lakukan adalah menyelaraskan konten saya ke pemirsa saya dan metode penargetan apa pun yang saya gunakan. Jika itu TV, orang akan berbicara tentang permainan besar, jadi Anda mencoba untuk membuat sindiran ke game itu. Anda harus memberikan beberapa jenis nilai kepada pengguna akhir, bukan hanya "Check us out!" Ada beberapa manfaat nyata untuk interaksi itu.

Seberapa pentingkah menyertakan foto atau hashtag dalam tweet yang dipromosikan?

Saya akan mengatakan sebuah foto adalah salah satu komponen terpenting. Sebuah hashtag ... Saya pikir Anda harus selalu berhati-hati dengan hashtag. Kami telah melihat semua jenis merek memiliki masalah dengan mereka. Tapi aku juga pernah melihat mereka bekerja. Saya telah menemukan multimedia menjadi sangat efektif di Twitter. Ini adalah komponen yang benar-benar saya coba dorong agar semua klien kami miliki di seluruh papan. Sebuah gambar benar-benar bernilai seribu kata, dan bila Anda hanya memiliki 140 karakter, itu bisa menjadi komponen penting untuk memperluas pesan Anda secara online.

Apakah Anda akan mengatakan jika klien Anda sama kontroversialnya, seperti perusahaan kabel besar atau sejenisnya, Anda akan menjauhi hashtag karena orang mungkin mencoba membajak hashtag itu?

Ya, Anda harus memikirkan semua hal positif dan semua yang negatif. Anda harus mempertimbangkan satu lawan yang lain. Dan Anda harus mencari tahu apa tanggapan Anda nantinya. Tidak harus menjadi hashtag, bisa jadi apapun yang Anda lakukan secara online. Ini benar-benar penting untuk memikirkan potensi blowback. Hashtag sangat sulit bagi sebuah merek untuk dikendalikan. Begitu Anda meletakkannya di pasir, itu benar-benar menjadi sesuatu yang mungkin diabaikan orang dari proporsi. Anda juga harus berhati-hati dalam menggunakan hashtag orang lain juga. Kami telah melihat kesuksesan dan krisis besar yang terjadi darinya. Banyak waktu yang akan kita lakukan adalah jika kita menggunakan hashtag, Anda harus memikirkan semua kemungkinan dari apa yang bisa terjadi dan bagaimana Anda akan meresponsnya. Itu adalah sesuatu yang kami ingatkan semua klien kami untuk dipikirkan.

Seberapa sulit meyakinkan klien untuk beriklan di Twitter versus Facebook atau Google? Apakah Anda menemukan bahwa jika klien tidak aktif di Twitter sendiri, mereka cenderung memberi nilai pada Twitter?

Semuanya adalah pilot untuk kita. Kami pergi ke klien dan berkata, "Hei, kita tidak perlu memulai dari awal. Mari kita coba beberapa hal. Mari kita lihat apakah itu akan berhasil Mari kita mengujinya. Kami akan bekerja sama dengan Anda untuk menentukan indeks kinerja utama Anda, apa yang penting bagi Anda. Dan kemudian kita akan duduk dan mencari tahu apa yang salah dan apa yang terjadi dengan benar. Dan bagaimana kita bisa melakukannya lebih baik lain kali. "Saya sudah memiliki klien yang mengatakan bahwa kita tidak akan melakukannya. Dan tidak apa-apa. Saya akan mengatakan untuk sebagian besar sudah cukup mudah untuk bekerja dengan klien dalam hal setidaknya berbicara tentang pro dan kontra. Itu turun ke anggaran. Meskipun Anda dapat membeli cukup kecil, Anda harus memikirkan skala Anda. Terkadang anggaran pemasaran perlu masuk ke dalam dolar yang paling efektif dolar. Dan itulah mengapa kami ingin melakukan tes.

Banyak orang mengonsumsi Twitter di ponsel. Apakah itu memengaruhi jenis produk atau layanan apa yang ingin Anda iklankan di Twitter? Saya menduga orang cenderung memesan produk di Amazon saat menggunakan ponsel mereka daripada desktop mereka. Atau saya salah dalam mengasumsikan itu?

Saya pikir kita sudah mulai melihat lebih banyak konsumen melakukan pembelian di ponsel. Saya ingat pernah melihat artikel di Black Friday, sebagian besar penjualan Amazon dilakukan di perangkat seluler dan tablet. Jadi saya pikir kita mulai melihat lebih banyak pengguna merasa nyaman, terutama jika Apple Pay lepas landas. Ini mungkin bukan cara yang paling dominan untuk melakukan pembelian secara online, tapi ini jauh lebih baik daripada dua tahun yang lalu. Kami tentu melihat klien mulai memikirkan strategi mobile mereka. Terutama dengan penargetan seribu tahun, yang merupakan demografi kritis, mereka akan mobile berat. Anda harus selalu memikirkan seperti apa situs web Anda di perangkat seluler dan saluran pembelian saya dioptimalkan untuk seluler.

Memastikan ada situs siap bergerak menunggu mereka.

Ya, jika itu bukan mobile friendly, maka kita harus sangat bijaksana dengan apa yang kita lakukan secara online dengan iklan Twitter kita, termasuk hanya menargetkan pengguna desktop.

Anda telah menghabiskan banyak waktu untuk memikirkan Twitter melalui lensa politik. Apa jenis konten terbaik bagi politisi untuk menjalankan iklan Twitter? Apakah tweet yang berorientasi pada topik ditargetkan pada orang-orang yang peduli dengan masalah ini? Tweet pada hari pemilihan yang menargetkan pemilih?

Ini adalah platform yang sama sekali berbeda sekarang dibandingkan dengan yang kami lihat di tahun 2012. Ada lebih banyak opsi untuk kampanye antara kartu generasi - untuk mendapatkan pendaftaran email - ke fitur video dan fitur kartu situs yang mengarahkan orang ke halaman arahan tertentu dalam Twitter dengan iklan penilik asli Mereka telah melakukan banyak hal dengan mekanisme penargetan mereka dan telah memperkenalkan integrasi email yang lebih baik - dapat mencocokkan file pemilih Anda, daftar email internal Anda, dan dapat melakukan penargetan di luar itu. Mereka telah melakukan pelacakan berbasis konversi dan penargetan ulang. Penargetan TV pastinya sesuatu yang patut dicoba. Kamp Romney dan Obama sekarang akan menjadi air liur melebihi apa yang bisa dilakukan di Twitter jika mereka memiliki akses ke apa yang ada sekarang. Dari sisi konten, menurut saya penting untuk satu setengah tahun ke depan bahwa kampanye menggunakan Twitter untuk membicarakan kandidat dengan cara yang efektif, membagikan pesan mereka, memberi tahu pendukung mereka, menantang lawan mereka, dan bekerja dengan media. Ini bukan hanya memasang gambar di pameran negara lagi. Anda perlu melakukan pengujian terus-menerus. Saya pikir satu hal yang saya anggap menarik adalah apa yang terjadi bila Anda memiliki kandidat yang benar-benar menciak sendiri. Sering kali mereka menyerahkan kunci mobilnya, tapi Chris Christie sudah terkenal tweeting sendiri. Rand Paul juga. Ini akan menarik untuk melihat apakah itu berubah sama sekali. Saya selalu merasa sangat menyenangkan.

Apa jenis penelitian yang Anda lakukan sebelumnya sehingga Anda tahu di mana menargetkan iklan Twitter Anda untuk memaksimalkan ROI?

Banyak yang didorong melalui data pihak ketiga dan ketiga Anda. Analisis backend sangat membantu. Melihat pesan sebelumnya dan konten sebelumnya. Jika Anda baru memulai, selalu baik melihat crosstabs dan target menggunakan itu. Tidak banyak penargetan yang bisa Anda lakukan dari sisi organik. Anda tidak dapat menargetkan target geografis atau minat tanpa membayar iklan. Saya menggunakan daftar email dan data CRM in-house kami untuk menargetkan orang-orang yang telah menunjukkan kecenderungan untuk terlibat dalam sebuah isu. Di sisi organik Anda harus memikirkan apa yang diminati setiap orang, karena ini seperti sebuah megafon. Dan dalam hal perpesanan mikro, di situlah Anda ingin masuk ke iklan berbayar sehingga Anda bisa menargetkan mereka hanya kepada siapa yang akan peduli dengan mereka.

Twitter dikenal sebagai jaringan real-time dan dunia pemasaran dikenal karena ada banyak birokrasi dalam hal mendapatkan hal-hal yang disetujui oleh klien. Apakah ada cara untuk mengatasi kedekatan Twitter dengan proses persetujuan yang lambat ini?

Kami tidak benar-benar berjuang dengan itu. Kami percaya pada pendekatan ruang berita yang kreatif, dan komponen kritisnya lincah dan pra-perencanaan prosesnya. Meminta diri kita sendiri: jika ada bagian dari konten yang muncul, bagaimana proses persetujuan dan memastikan seseorang tersedia untuk didiskusikan dan disetujui secepat mungkin? Di sisi politik ada desas-desus tentang proses persetujuan tweet [untuk Mitt Romney]. Anda harus memikirkan semua implikasi hukum dari apa yang bisa diartikan tweet dan apa yang dikatakannya. Dan Anda harus melakukan itu dari sisi konsumen juga. Ada merek dagang, hak cipta, dan hal lain yang perlu dipikirkan. Jadi Anda ingin mengatur proses itu sejak dini dan mengaturnya dengan klien sehingga klien berada di atas kapal. Berjalanlah mereka seperti apa jadinya dan bagaimana prosesnya - jika skenario ini terjadi, inilah cara kita akan merespons, dll. Banyaknya tentang membangun tingkat kepercayaan, dan itu perlu dilakukan lebih dulu, bukan hari.Baca juga: plakat kayu
5 24
Copyright © 2015. OKEbutik Template Allright reserved.