50 Kreativitas Ide cemerlang dan Kerajinan Cantik Akan Membuat Anda Cemburu



Harga
Deskripsi Produk 50 Kreativitas Ide cemerlang dan Kerajinan Cantik Akan Membuat Anda Cemburu

Temui agen agung A.S. teratas dari Creative 100 tahun ini

Oleh Tim NuddJuly 24, 2016
Edisi perdana tahun lalu dari Creative 100 menampilkan 40 materi iklan-dipecah menjadi 10 perwira kreatif utama dan 30 materi iklan papan atas. Tahun ini kami telah memperluas bagian agensi ke 50 materi iklan (pasangan dan kelompok yang terdiri dari tiga orang sebagai satu entri) - dan menempatkan semuanya, talenta junior dan senior, ke dalam daftar yang satu ini.

Kami juga menggali lebih dalam untuk menemukan talenta muda yang namanya mungkin tidak Anda ketahui, tapi karya siapa yang tidak diragukan lagi Anda lihat selama setahun terakhir. Mereka duduk berdampingan di sini dengan beberapa perwira utama global pimpinan A.S.-menunjukkan serangkaian bakat luar biasa dari orang-orang yang masuk secara harfiah ke kepala jaringan global.

Apa yang menyatukan mereka semua adalah gairah untuk pekerjaan itu, rasa ingin tahu yang tak henti-hentinya tentang dunia dan peran pemasaran yang berkembang di dalamnya, dan beberapa jenis daging kreatif yang serius - dari ide-ide unik yang unik, cerdas, dan mengubah bisnis menjadi kemampuan pelaksana yang luar biasa. (Juga, mereka dihormati secara merata dalam daftar ini - pesanan tidak menunjukkan peringkat.)

Selamat kepada semua penghormatan, yang karyanya membuat iri bisnis agen.


• John Matejczyk
Direktur Kreatif Eksekutif
Muh-tay-zik Hof-fer, San Francisco


Seorang veteran Y & R, Goodby Silverstein (dua kali), Fallon, BBH, TBWA \ Chiat \ Day dan 180LA, Matejczyk pada tahun 2009 membuka Muh-tay-zik Hof-fer, yang telah menghasilkan karya terobosan untuk Google, Netflix, Audi dan AAA. "Selalu ada jalan," katanya. "Cara untuk melepaskannya, cara membuat merek segar, cara untuk memecahkan masalah. Pekerjaan terbaik selalu merupakan hasil dari ketekunan. "Pendekatan mantap itu melintasi gaya dan media, dari Super Bowl (untuk SoFi) sampai ke sudut-sudut murkier di internet. Hit baru-baru ini termasuk mengubah nama jaringan wifi di New York Auto Show menjadi iklan serangan Audi di BMW; Mengadakan balapan otomatis video 24 jam di Twitch for Audi (disinkronkan dengan ras Le Mans yang nyata); Merayakan kemacetan yang mulia untuk membersihkan metode merek; Dan Periscoping seekor kelinci percobaan yang bergerak di dalam sebuah kotak kardus dengan senang hati menasihati anak-anak kuliah apakah akan belajar atau menonton Netflix.




• Rohan Cooke dan Laura Petruccelli
Materi iklan
Goodby Silverstein & Partners, San Francisco


Pasangan Australia ini tiba dari Grey Melbourne pada tahun 2014 dan telah menjadi bagian integral dari beberapa kampanye GS & P yang luar biasa. Mereka mengimpikan Sonic yang indah "Shake Square" -milkshake dirancang untuk dan dijual di Instagram. Mereka juga mengerjakan kampanye "Unacceptable Acceptance Letters" yang serius tentang kekerasan seksual di kampus. Mereka suka mengambil ketegangan budaya dan membalikkannya untuk menemukan sesuatu yang baru. "Instagram dibuat untuk makanan, jadi mengapa tidak membuat makanan untuk Instagram? Siswa mengunggah film bahagia saat mereka membuka surat penerimaan perguruan tinggi mereka, tapi apakah mereka akan senang jika mereka tahu bahwa satu dari lima [wanita perguruan tinggi] akan diserang secara seksual? "Petruccelli mengatakan. Menambahkan Cooke: "Kami menantang diri kita sendiri untuk mengumpulkan wawasan setiap hari dalam segala hal yang kita lakukan. Sebenarnya tidak ada alasan bila internet membaginya jutaan di antaranya setiap detiknya. Bila Anda mencocokkan yang tepat dengan brief yang tepat, Anda mendapatkan kesempatan langka untuk membuat sedikit budaya sendiri. "

Dapatkan Flash Player


• Susan Credle
Chief Executive Officer Global
FCB


Advokat dari musuh abadi, musuh dari CCO global baru FCB mengarahkan agensinya ke apa yang dia sebut "Never Finished Ideas." "Saya sangat bangga dengan gagasan yang bertahan," kata Credle. "Terlalu sering kita mendefinisikan sukses satu eksekusi kreatif sekaligus. Itu adalah pengukuran jangka pendek yang sangat tepat mengingat industri menakjubkan kita. "Gagasan" Belum Selesai "adalah salah satu yang dapat diekspresikan dalam banyak cara dalam jangka waktu yang lama, menciptakan ekuitas yang lebih kaya dan keuntungan jangka panjang untuk merek. "Ensemble komedi yang merupakan karakter M & M, karya anti-intimidasi Secret deodorant 'Mean Stinks' dan kampanye Mayhem Allstate adalah contoh pemikiran semacam ini," kata Credle. "Di FCB, pekerjaan kami untuk Nivea Sun menjadi Ide yang Tidak Selesai. Tidak pernah Selesai Ide ada di sekitar kita. Sebagai industri, kita membutuhkan visi dan kesabaran untuk berinvestasi di dalamnya. "




• Alexander Nowak dan Felix Richter
Direktur Kreatif Grup
Droga5, New York


Kedua GCD ini menikmati berjalan kreatif yang mungkin tidak ada bandingannya di iklan A.S. hari ini. Kampanye Under Armour mereka dengan Gisele Bündchen dan Michael Phelps memenangkan Grand Prix pada festival Cannes berturut-turut (dan juga memenangkan Clio emas), dan "The Piccards" untuk Hennessy adalah salah satu tempat yang paling membingungkan pada dekade ini - campuran " Cerita yang rumit dan nada transendental, "menurut Richter. "Kami menikmati bagian pelaksanaan pekerjaan kami sama seperti konsepnya," tambahnya. Nowak mengatakan bahwa tujuannya sederhana: "Kami selalu berusaha membuat karya yang membuat Anda merasakan sesuatu." Perpaduan antara kerajinan dan emosi telah membuat mereka menjadi bintang di agen yang tidak kekurangan bakat. "Alex dan Felix adalah dua pemikir dan penghasut favorit saya," kata David Droga. "Bukan hanya untuk kreativitas murni mereka tapi juga karena kecerdasan dan kekekalan mereka yang luar biasa. Orang baik yang membuat hal baik untuk alasan yang baik. "






• Jaime Robinson
Chief Creative Officer
Joan Kreatif, New York


Robinson - yang memulai sebagai penulis di Mad Dogs & Englishmen, menjadi terkenal di Pereira & O'Dell (untuk beberapa pemenang Grand Prix Intel dan Toshiba "The Beauty Inside") dan bangkit untuk memimpin departemen kreatif Wieden + Kennedy New York - telah Menikmati tantangan baru akhir-akhir ini: membuka tokonya sendiri, Joan Creative, bersama Lisa Clunie. "Memilih nama dan membuat branding untuk agen baru kami telah menjadi salah satu hal yang paling mendebarkan," katanya. Ketika mereka menyelesaikan dan menjalankannya (General Mills adalah akun pertama mereka), Robinson memiliki filosofi sederhana untuk manajemen kreatif: "Sedikit kehangatan dan kemurahan hati dapat benar-benar membantu mewujudkan kreativitas maksimal orang lain. Dan itu membayar dividen - orang yang lebih terbuka dan optimis yang dapat Anda bawa ke dalam proses, semakin banyak hal baru dan menarik yang dapat Anda temukan. Itulah sebabnya banyak pekerjaan yang saya lakukan melibatkan beberapa elemen partisipatif. "




• David Littlejohn
Chief Creative Director
Humanaut, Chattanooga, Tenn.


Littlejohn menangkap bug penemuan ini sebagai copywriter CP + B di akhir tahun 00-an, mengerjakan proyek merek seperti Domino's Pizza Tracker dan Best Buy Twelpforce. Dia membuka Humanaut pada tahun 2013 sebagai "agen penemuan merek" untuk menciptakan produk dan membantu merek lain meluncurkan hal-hal yang belum pernah ada di dunia ini. Di antara proyek-proyeknya yang lebih penting: mengenalkan sodamaker hemat botol SodaStream terbaru di Super Bowl, dan membuat nuansa virus yang lucu untuk Organic Valley, termasuk "Save the Bros." "Jika Anda ingin benar-benar inovatif, Anda harus menganggap Anda tidak Sudah tahu jawabannya, "kata Littlejohn, yang mendorong timnya untuk" bereksperimen, gagal dan belajar secepat mungkin. "Dia menambahkan:" Mendapatkan untuk membantu merek berinovasi yang benar-benar melakukan kebaikan di dunia, seperti Organic Valley, adalah salah satu hal paling berharga yang pernah saya lakukan. "




• Avery Oldfield dan Adam Wolinsky
Art Director dan Copywriter
Venables Bell & Partners, San Francisco


Seorang profesor sekolah pascasarjana mengatakan kepada pasangan muda ini bahwa semua yang mereka buat harus mengejutkan atau menyenangkan. "Kami berusaha untuk tidak terlalu mengecewakannya," kata mereka sekarang. Karya terbaru mereka sangat mengecewakan - termasuk pukulan keras REI di acaraOneOutside, kampanye anti-Black Friday yang memenangkan Grand Prix Titanium yang didambakan (dan sebuah Promo Grand Prix) di Cannes bulan lalu. "Berada dalam periklanan, adalah pengalaman yang sangat menakjubkan dan aneh untuk menggarap sebuah kampanye yang tujuan utamanya tidak menjual apapun," kata Wolinsky dan Oldfield. Selain membuat TV nasional pertama dan kampanye out-of-home Thumbtack, pasangan ini juga bangga dengan tempat Google 2015 mereka tentang gym untuk pria transgender di Kansas City. Pendekatan mereka terhadap kebanyakan proyek itu sederhana: "Kami hanya membuang barang sampai kami menabrak dinding. Lalu kita juga jalan-jalan, atau melihat anjing di Instagram. Terkadang keduanya. "




• Margaret Keene
Direktur Kreatif Eksekutif
MullenLowe, Los Angeles


"Siapa yang butuh Tinder kalau punya makanan enak? Itu selalu menjadi afrodisiak terbaik. "Trusim itu membawa Keene untuk membuat satu dari iklan 2016 yang paling banyak bermigrasi, Knorr" Love at First Taste. "Dan itu bukan satu-satunya kemenangan bertema makanan tahun ini. Selama Super Bowl, dia memiliki klien California Avocados yang memposting video Twitter yang menunjukkan bagaimana alpukat dapat berpasangan dengan merek minuman makanan dan minuman di game (dari Budweiser ke Snickers). Keene, yang memulai karirnya sebagai operator switchboard di Chiat / Day (dan pernah menjadi asisten kreatif Lee Clow), juga bekerja di Acura dan Patrón. Di antara tip untuk materi iklan: "Cobalah untuk mencari tahu apa yang membuat orang berdetak, dan bangun sesuatu yang nyata dari itu. Jangan terlalu berharga tentang pekerjaan itu. Bersiaplah untuk mengalahkannya agar bisa sampai ke tempat yang lebih baik. Jadikan sesuatu ibumu, ayahmu, anakmu, anjingmu suka. Buat pekerjaan yang penting bagi orang sungguhan. "




• Keith Cartwright
Direktur Kreatif Eksekutif
Butler, Shine, Stern & Partners, Sausalito, Calif.


Awal tahun ini, BSSP mengakuisisi Union Made Creative, toko Cartwright telah mendirikan dan menjalankannya sebagai chief creative officer empat tahun sebelumnya, dan tidak mengherankan. Butik itu melakukan pekerjaan terbaik bagi klien seperti GE, eBay, Nike, Chipotle dan Lego-yang membuat lagu kebangsaan yang fantastis itu "Keep Building" pada tahun 2014. Cartwright sendiri membawa sejarah untuk bekerja pada merek top lainnya, Termasuk Yordania di Wieden + Kennedy. Di BSSP, dia menjadi bagian dari kemenangan kreatif besar di Uber dan membantu agensi tersebut menambahkan karya dari Allergan dan PowerBar. "Bagian dari tanggung jawab kami adalah memikirkan bagaimana menanamkan pemikiran yang relevan secara budaya ke dalam apa yang dilakukan dan dilakukan klien kami," katanya. "Jadi bagaimana kita melakukannya dengan cara yang gesit dan lancar dan tidak mengabaikan prinsip dasar bisnis kita, yang telah dan akan selalu menjadi narasi, cerita dan gagasan?"




• Jose Ripol dan Samantha Salzano
Copywriter dan Senior Art Director
DigitasLBi, New York


Kegagalan sebagai semacam kesuksesan adalah klise dalam seni kreatif. Tapi untuk tim muda ini, tiba-tiba dan benar-benar benar - mereka membuat kekecewaan besar menjadi sebuah kemenangan yang lebih besar lagi. Orange Rose yang mereka ciptakan sebagai simbol kesehatan ibu jatuh di Cannes Young Lions pada tahun 2015, namun diambil dan digunakan pada Hari Ibu yang lalu oleh Every Mother Counts, sebuah organisasi nirlaba yang dikelola oleh Christy Turlington Burns. "Itu adalah ide yang kita pikir tidak akan pernah menjadi kenyataan. Mampu mewujudkannya adalah masalah besar bagi kami, "kata Salzano. "Gagasan menggunakan keahlian saya untuk kampanye yang benar-benar dapat memengaruhi kehidupan orang lain adalah sesuatu yang saya impikan sejak saya kuliah," tambah Ripol. Untuk menggunakan klise lain, kedua materi iklan ini mengandalkan inspirasi dan keringat. "Ada sesuatu yang bisa dikatakan tentang alam bawah sadar Anda ... Terkadang tidur di atasnya benar-benar terbayar," kata Ripol. Menambahkan Salzano pendekatannya: "Buatlah hal-hal yang orang inginkan. Tetap aneh. Dan bekerja sangat keras. "




• Ferdinando Verderi
Sutradara kreatif
Johannes Leonardo, New York


Orang Italia yang berbasis di New York, Verderi melihat penonton - yang terus menafsirkan ulang dan memanfaatkan kembali gagasan - sebagai media dan bukan tujuan periklanan. "Oleh karena itu, saya tertarik pada gagasan yang bertindak sebagai pertanyaan terbuka yang bertentangan dengan pernyataan tertutup, yang mengekspos kontradiksi sebagai lawan menjual kebenaran memproklamirkan diri, dan itu memancing pergeseran paradigma dalam bagaimana kita memandang hal-hal yang bertentangan dengan memperkuat Perspektif kita ingin percaya, "katanya. Ungkapan pendekatan ini mencakup kampanye "Masa Depan" Verderi untuk Adidas Originals, yang menantang status quo masa depan distro. Mengajar sendiri, dan dengan latar belakang akademis yang jauh di luar periklanan, Verderi menumbangkan penerbitan umum dengan proyek baru-sebuah buku tentang Jefferson Hack yang dia editkan, seni yang diarahkan dan dirancang dalam edisi terbatas 5.000 eksemplar, masing-masing memiliki keunikan tersendiri. penutup. "Saya melihatnya sebagai tantangan terhadap gagasan pengendalian kreatif yang industri fashion biasanya menerapkan pada pembuatan gambarnya," katanya. "Kami melakukan kebalikan dari apa yang diharapkan proyek retrospektif: Alih-alih dengan hormat menempatkan gambar berharga ini dari arsip di sampulnya, kami dengan tidak hormat membiarkan sebuah mesin meretasnya untuk menciptakan sesuatu yang baru, dan alih-alih membicarakan masa lalu seseorang, kami Berbicara tentang masa depan generasi. "




• Jess Greenwood
VP Strategi
R / GA, New York


Seorang mantan jurnalis, Greenwood mengambil pendekatan berbasis cerita untuk membantu merek menavigasi persimpangan strategi, konten, dan kreativitas merek yang kacau. Dia telah mengawasi strategi untuk klien seperti Nike, Verizon, Tiffany dan Samsung dan sekarang memimpin tim strategi pengaktifan 40 orang R / GA. Di masa lalu, ahli strategi kebanyakan harus pintar, katanya. Hari ini, mereka harus membantu, dengan cara yang selalu berubah - menggunakan pembelajaran dan kolaborasi konstan untuk mengikuti "platform, perilaku, budaya dan mata uang" yang perlu diketahui oleh klien. Selain karya merek, Greenwood juga merupakan anggota pendiri Papel e Caneta, sebuah strategi kreatif dan kolektif global untuk kepentingan sosial, di mana dia menciptakan #asktransfolks, sebuah proyek video sosial dimana setiap orang dapat mengajukan pertanyaan tentang pengalaman trans dan Mendapatkan balasan pribadi Permainan akhir "Untuk menciptakan dunia yang sedikit lebih baik dan aman bagi kita semua," katanya.




• Chris Adams
Chief Creative Officer
Fenomena, Los Angeles


Adams dan agensinya adalah kekuatan kreatif di balik peluncuran salah satu produk teknologi paling menarik tahun ini - the Wilson X Connected Basketball. Fenomena menamakannya, mengembangkan ID grafis pada bola, dan merancang kemasan, situs web, UX / UI untuk aplikasi mobile dan kampanye iklan yang meluncurkannya. "Ini semua hal yang sangat kami sukai, semua digabungkan dalam satu produk yang indah dan sangat menyenangkan," kata Adams. Para veteran TBWA dan Saatchi mengelola butik, adams & partnernya sendiri, sebelum melompat ke Fenomena. "Saya orang yang cukup optimis, jadi saya tidak pernah ingin membunuh ide," katanya tentang pendekatan kreatifnya. "Saya selalu mencari ide yang bisa saya jatuh cinta. Ketika saya melihat mereka, apakah itu ide yang sepenuhnya terbentuk atau hanya memo, saya biasanya dapat melihat potensi bagaimana percakapan akan diputar di semua jenis media. "




• Paulo Ribeiro dan Nilesh Ashra
Co-Direksi The Lodge
Wieden + Kennedy, Portland, Bijih.


Bagian paling keren dari salah satu agensi paling keren di dunia? Mungkin saja The Lodge di W + K. 20 peneliti nakal yang dipimpin oleh Ashra dan Ribiero, memikirkan kembali bagaimana kreativitas dan teknologi bertemu - melalui hal-hal seperti teknik perangkat keras, desain pengalaman, CG, VR dan AI. Pekerjaan mereka sering terasa magis. Misalnya: jaringan Verizon berfungsi yang mereka bangun di dalam video game Minecraft; Proyek musikal kertas Soundsketch; Slackbot mereka bernama Mimic; Atau robot berbulu kecil mereka, Needybot, yang menjelajah W + K berbicara dengan orang. "Kami telah mencoba [teknologi inovatif] selama bertahun-tahun dengan beberapa kesuksesan menakjubkan - Chalkbot, Old Spice Responses. Sekarang di The Lodge kami berfokus hanya pada hal itu, "kata Ribiero. Ashra menambahkan: "Kami telah mengumpulkan pakar yang berpikiran curiga dalam pembelajaran mesin, desain interaksi, grafis real-time, arsitektur, teknologi sensor dan bagian teknologi lain yang mungkin kita duga bisa meledakkan bagaimana segala sesuatu di dunia ini bekerja."




• Nichole Geddes
Associate Creative Director
Panas, San Francisco


Sedikit humor berjalan jauh - di agensi, dan dalam pekerjaan - sesuai dengan ACD ini, yang kampanye "Jadilah Sedikit Petualang" untuk gagasan Hotwire dan "Madden: The Movie" untuk EA menunjukkan permainan komik yang hebat. "Orang-orang mengingat hal-hal yang membuat mereka tertawa, hal-hal yang menghibur mereka," kata Geddes. "Begitu sering, iklan bisa sampai ke Anda, tapi selama kita tahu kita membuat iklan dan tidak mencoba memenangkan Hadiah Nobel, kita dapat menyimpan semuanya dalam perspektif." Veteran Heat lima tahun - yang ekstrakurikulernya mencakup mengasuh ibu " Bola bulu seberat 80 pon "bernama Kaiyuh dan cenderung" koleksi stempel yang sangat aneh "-semuanya tahun ini hampir semakin besar, baik untuk Agen Terobosan Adweek of the Year dan pekerjaan yang dia lakukan untuknya. "Saya merasa sangat beruntung karena klien kami terus membiarkan saya membuat gagasan yang lebih besar, aneh dan gila untuk kampanye mereka," katanya.






• Linus Karlsson
Chief Creative Officer, Ming Utility and Entertainment, New York
Ketua Kreatif, Persemakmuran / McCann


Lebih dari 25 tahun karirnya, Karlsson menikmati kebangkitan yang kreatif. Dia dan Paul Malmstrom, alias "orang Swedia," menyerang Amerika pada tahun 1996, menggerakkan Fallon sebelum mendirikan New York. Setelah menjabat sebagai CCO global McCann selama beberapa tahun, Karlsson sekarang menjadi chairman kreatif dalam bisnis Chevrolet global-dan telah memulai Ming, sebuah toko kreatif di persimpangan desain, teknologi dan hiburan. Dia sangat senang bisa menulis lagi, dan Ming menemukan identitasnya dengan klien seperti Swire Group, Ikea, Polaroid dan Smith Optics-yang membuatnya menghasilkan serangkaian tempat memancing anti-pemasaran yang lucu. "Bagi beberapa teman kerah biru saya di rumah, saya adalah 'fantasizer'. Saya suka itu," kata Karlsson. "Imajinasi adalah hal yang paling penting di dunia. Dikombinasikan dengan keras kepala dan dorongan untuk menyelesaikan sesuatu, [itu] itulah yang mengubah dunia. "Dia menambahkan:" Saya belum merasa lebih kuat, lebih jelas dan lebih kreatif dalam seluruh karir saya. Kepalaku benar-benar meledak setiap hari, memikirkan apa yang mungkin terjadi. "




• Bianca Guimarães
Associate Creative Director
BBDO, New York


Seperti begitu banyak materi iklan berbakat, Brasil muda ini - bintang yang sedang naik daun di BBDO setelah lima tahun di JWT - sering kali didorong oleh ketidakamanan. "Yang benar adalah bahwa setiap kali saya menyelesaikan sebuah proyek, ada perasaan bahwa ada sesuatu yang bisa saya lakukan dengan lebih baik, tapi itu mendorong saya untuk terus memperbaiki gagasan dan cara mereka dieksekusi," katanya. Gagasan dan eksekusinya akhir-akhir ini sangat menonjol. Kemenangan termasuk "Wajah Tak Terlihat" untuk Biro Orang Hilang NYPD, yang membuat wajah orang-orang hilang di mannequin etalase; "Fit Nesting Dolls" untuk CrossFit chain Brick untuk menunjukkan bagaimana Anda akan langsing; Dan khususnya, karya Autism Speaks-termasuk animasi gerakan "World of Autism" 3-D yang indah. Sedangkan untuk downtime-nya? "Saya suka bermain bola voli sebagai cara untuk mengalihkan pikiran dan memberikannya istirahat," katanya. "Itu pasti membantu saya tetap kreatif segar."






• Chris Avantaggio
Associate Creative Director
Badan VIA, Portland, Maine


Seorang mantan snowboarder pro dan mantan CP + B magang, Avantaggio telah bersama VIA sejak tahun 2007. Tahun ini ia memenangkan One Show Pencil pertamanya (sebuah perak) untuk seni yang mengarahkan serangkaian ilustrasi ikan tuna dari Greenpeace yang penuh dengan adegan grafis yang tidak berkelanjutan. Praktik penangkapan ikan dan pelanggaran hak asasi manusia. "Saya ingin mendekati setiap proyek dengan pertimbangan kuat untuk menampilkan visual dan pesan singkat," katanya. Di antara karya favoritnya yang lain akhir-akhir ini: sebuah perancangan ulang situs web untuk Maine Beer Company yang memuat cerita pertama dan bir kedua; Sebuah proyek branding dan identitas penuh untuk Portland's Press Hotel; Dan sebuah kampanye TV untuk Perdue Chicken yang menampilkan karyawan nyata di sebuah rumah ayam asli. Dia juga menjalankan bisnis sampingan yang sukses sebagai pendiri dan direktur kreatif merek gaya hidup MaineME, yang pakaian dan barang dagangan lainnya menjadi ada di mana-mana di seluruh negara bagian.




• Pum Lefebure
Chief Creative Officer
Desain Angkatan Darat, Washington, D.C.


Lefebure, yang datang ke AS sebagai mahasiswa pertukaran asing dari Thailand, membuka Perancang Angkatan Bersenjata dengan suaminya Jake pada tahun 2003. Sejak awal, mereka sangat selektif tentang klien dan proyek yang mereka ikuti. "Saya yakin Anda tidak dapat melakukan Omong kosong untuk orang-orang mendasar, "kata Pum. Di antara omong kosong epik yang dia produksi akhir-akhir ini adalah tempat "Kacamata Keluarga Kacamata Terlarang" kami yang cantik dan unik untuk Georgetown Optician. "Di Design Army kami dikenal dengan sudut pandang unik kami, dan kombinasi kecantikan dan kecerdasan terbaik," kata Lefebure. "Setiap elemen dalam film ini direncanakan dengan hati-hati. Kecantikan IS detailnya. Rancanglah gagasannya. "Dari pendekatan kreatifnya, dia menambahkan:" Selalu penting untuk terus menemukan kembali diri saya berulang-ulang dan tidak pernah lepas dari pandangan estetika / kosa kata yang telah saya bangun. Sebagai perancang, Anda harus memiliki sudut pandang yang berbeda. "




• Colin Jeffery
Chief Creative Officer
David & Goliath, Los Angeles


Beberapa orang mobil memiliki banyak kesuksesan iklan seperti Colin Jeffery. Setelah mengawasi Volkswagen di Arnold, penduduk asli Afrika Selatan pindah ke D & G pada tahun 2006 dan segera menciptakan hamster Kia, yang telah membintangi beberapa tempat yang paling banyak dilihat sepanjang masa (dan telah memenangkan beberapa penghargaan Effie). Eks-TBWA Hunt Lascaris dan Saatchi Singapore creative juga bangga dengan kampanye Kia "The Truth", yang membuat LeBron James menanggapi secara langsung tweet yang skeptis bahwa dia mengendarai Kia (dia); Dan kupon Jack in the Box setinggi setinggi 80 kaki yang digantungnya dari sebuah bangunan di Sunset Boulevard. "Saya mengajukan banyak pertanyaan. Semakin banyak pertanyaan yang Anda ajukan, semakin besar kemungkinan Anda menemukan sesuatu yang benar-benar tak terduga, "katanya tentang prosesnya. "Orang tidak duduk menunggu iklan berikutnya. Mengejutkan Katakan pada mereka sesuatu yang belum mereka ketahui. Tunjukkan pada mereka sesuatu yang belum pernah mereka lihat sebelumnya. "


Klik di bawah untuk melihat sisa dari 50 daftar Materi Iklan:

• Kimberly Linn
Sutradara kreatif
Pitch, Los Angeles


Bagi Linn, ini semua tentang visualnya. "Sebagai direktur seni dengan perdagangan, proses kreatif untuk saya, sembilan dari 10 kali, dimulai dengan satu gambar kunci yang akan membantu menceritakan sebuah cerita," katanya. Mantan Dentsu dan FCB kreatif telah bercerita di Pitch sejak tahun 2013, dan sangat menyukai karyanya untuk warna Netflix's Orange Is the New Black dan Pepsi's 1893. Untuk titik OITNB, "semuanya ditembak orang pertama POV untuk menempatkan pemirsa sebagai gelandang terbaru Litchfield. Kami menyembunyikan telur Paskah di setiap tempat untuk superfans yang menghasilkan beberapa aktivasi digital yang cukup hebat, "katanya. Untuk tahun 1893, dia menciptakan karakter Soda Sommelier, yang "meningkatkan produk sambil mengolok-olok tren foodie / kerajinan foodie." Ide paling menarik, Linn mengatakan, "umumnya adalah kata-kata yang dapat dijelaskan dalam satu atau dua kalimat. Bagiku, kebetulan memulai dengan sebuah gambar, lalu sebuah kalimat. "




• Karen Costello
Direktur Kreatif Eksekutif
Deutsch, Los Angeles


Costello melepas salah satu iklan high-wire yang hebat dalam periklanan tahun ini - video musik live Deutsch untuk Target yang dibintangi oleh Gwen Stefani yang ditayangkan secara real time di Grammy. "Keberanian yang diimpikan oleh gagasan itu mengejutkan," kata Costello. "Luar biasa sulit. Sangat berisiko. Dan luar biasa bermanfaat. ... Saya beruntung, merasa terhormat dan mencubit diri saya setiap hari sehingga saya bisa bermitra dengan klien seperti Target. "Costello, yang juga bekerja di Zillow dan merek Georgia-Pacific Angel Soft and Vanity Fair, adalah karyawan ke-12 yang dipekerjakan di Deutsch LA Kantor, kembali pada tahun 1997. Dia melihat semuanya di agensi, dan menemukan keseimbangan dalam pekerjaan itu. "Jadilah berani tapi tidak sembrono," katanya. "Saya suka melakukan hal-hal yang belum pernah dilakukan sebelumnya. Tapi gagasan harus selalu didasarkan pada wawasan manusia sejati dan didasarkan pada kebutuhan atau keinginan konsumen yang sesungguhnya. Itu bagian 'tidak sembarangan'. "




• Anselmo Ramos
Chief Creative Officer
David, Miami


Ramos yang luar biasa menjalankan pekerjaan Burger King mencakup "Proud Whopper" tahun 2014 (yang tahun lalu memenangkan Penghargaan Grand Clio) dan "Whopper Sign" tahun ini, yang membuat penggemar datang dengan bahasa isyarat untuk Whopper pada Hari Bahasa Tanda Amerika Nasional. David juga berkontribusi pada kampanye "McWhopper" Y & R yang mengalahkan dunia, dan masuk ke Super Bowl dengan anjing Wein Ketchup yang menggemaskan. Hit lainnya termasuk "Man Boobs" PSA, dibuat dengan kantor David di Buenos Aires. "Kami mencari pengalaman pertama," kata Ramos. "Pertama tidak nyaman, menyita waktu dan tidak datang dengan jaminan apapun. ... Pada saat yang sama, pengalaman pertama menghasilkan koneksi emosional yang lebih kuat dan lebih banyak pandangan dan klik. "Agensi juga tidak menunggu briefing klien. "Setiap merek terbuka sebentar," kata Ramos. "Kita terkadang bisa menjadi sakit di pantat klien kita, dan terkadang mereka menyuruh kita tersesat. Tapi di penghujung hari, mereka menghargainya. Aku hanya ingin melakukan sesuatu yang akan dimengerti Bibi Maria Lucia dan maju ke teman-temannya. "






• Marissa Shrum
Direktur Strategi
Ibu, New York


Shrum adalah ekskavator budaya, memanfaatkan gerakan besar dan kecil - mulai dari citra tubuh wanita sampai konvergensi subkultur tari di New York dan New Orleans - untuk memberi tahu karya kreatif dan strategi untuk klien seperti bisnis Microsoft dan Target's Style. Keberhasilan baru-baru ini mencakup kampanye cinta-diri dan kepercayaan diri Target #NOFOMO untuk musim panas, dan proyek pengembangan komunitas kreatif "One Million Square Feet of Culture" dari Microsoft. "Cinta datang lebih dulu," kata Shrum tentang pekerjaan itu. "Mencintai orang, mencintai budaya. Terkagum-kagum dengan, penasaran dan terobsesi dengan bagian-bagian yang memalukan dan memalukan bagian-bagian aneh itu sama seperti bagian orang-orang dan masyarakat yang menyenangkan, konyol dan cantik. Mengasihi orang cukup bahwa Anda ingin menggunakan sumber daya Anda untuk membantu mereka. Bahwa Mary J. Blige cinta sejati. Bagi tim Anda, bagi komunitas yang ingin Anda hubungi, untuk mereknya. "




• Pete Harvey
Direktur Kreatif Eksekutif
BarrettSF, San Francisco


Latar belakang Harvey sebagian hadir dalam hiburan (dia meluncurkan divisi hiburan bermerek Arnold satu dekade yang lalu), dan beberapa iklan baru-baru ini sama menghiburnya dengan "Sports Alphabet" untuk "Bleached Report-26 animasi gaya yang berbeda, satu untuk setiap huruf, diatur ke rap Lagu tentang olahraga oleh Blackalicious Karyanya juga menjadi sangat aneh - termasuk iklan untuk Asosiasi Redwood California dengan papan kayu yang berbicara sebagai juru bicara. Saran Harvey sederhana saja: Jadilah penasaran, dan bersenang-senanglah. "Ini bukan operasi roket," katanya. "Tugas kita adalah mengisi halaman kosong dengan pemikiran yang unik. Sejauh pekerjaan pergi, itu hampir sama baiknya. "Dia juga menambahkan beberapa ketepatan pada musim pemilihan saat ini - menciptakan" Pieces of Shit For Trump, "yang melibatkan menempatkan tanda pro-Trump kecil di tumpukan kotoran anjing yang sebenarnya di sekitar San Fransisco. "Sayangnya," katanya, "kampanye itu sangat sukses."




• Daniela Vojta, Priti Kapur dan Susan Young
Direktur Eksekutif Kreatif
McCann, New York


Siapa yang lebih baik untuk membantu menutup kesenjangan jender dalam sains daripada tiga periklanan wanita berbakat - dari Rio de Janeiro, Delhi dan Minneapolis - bekerja sama dengan Microsoft? Kampanye "Girls Do Science" dan "Make What's Next" untuk raksasa teknologi, dan juga "Mengapa tidak dapat memesan kode perempuan?" Untuk nirlaba Girls Who Code, adalah manifesto yang inspiratif dan inspiratif untuk tujuan itu. "Saya menikmati stereotip yang rusak, entah gender, rasial, budaya atau periklanan," kata Kapur. "Mungkin ada kaitannya dengan fakta bahwa saya orang asing, seorang wanita beriklan, kidal dan nokturnal secara serius." Menambahkan Vojta: "Antara kami bertiga, kita bisa menjalankan agen global sedikit banyak. Kami bekerja sangat keras dan membuat bar sangat tinggi, tapi rasanya tidak bekerja karena kami sangat menikmati perkembangan dan ide masing-masing perusahaan dengan sangat baik. "" Ketahanan kreatif adalah apa yang kami khotbahkan, "kata Young. "Tidak masalah hambatan macam apa yang menghalangi, kami semua menemukan pemecahan baru yang kami sukai sama seperti gagasan aslinya. Atau setidaknya, hampir sama banyaknya. "• Foto: Katie Henry, McCann NY






• Joey Ianno dan Matty Smith
Direktur Kreatif
Barton F. Graf, New York


Pekerjaan Barton F. Graf's Supercell sudah supercharged selama bertahun-tahun. Tapi Ianno dan Smith, veteran lima tahun di toko tersebut, meningkatkan keadaan tahun ini dengan video 360 ° untuk Clash of Clans dan sebuah kampanye terpadu dan pengambilalihan media untuk Boom Beach yang mulai offline dan memuncak dengan mengungkap senjata super di dalamnya. Permainan itu sendiri Filosofi kreatif pasangan ini tentu saja menarik. Kata Smith: "Selalu dengarkan suara kreatif kecil itu di dalam kepala Anda yang memberi tahu Anda apa yang harus dilakukan. Bagiku, suara itu adalah profesor [VCU Brandcenter] Mark Fenske, yang berarti saya biasanya memulai proses kreatif dengan memanggang bratwursts dan menonton permainan White Sox. Setelah saya selesai melakukan itu, maka saya mulai bekerja. "Menambahkan Ianno:" Cobalah melakukan eksekusi blimp pertama. Semua orang membenci kampanye yang berpusat di seputar balon udara. Lalu di babak kedua, saat Anda datang dengan sesuatu yang tidak terkait dengan balapan, rasanya seperti langkah besar. "




• Stacy Milrany
Sutradara kreatif
Publicis, Seattle


T-Mobile menambahkan 11 juta pelanggan baru dan melompat dari posisi keempat ke posisi ketiga dalam kategori nirkabel selama tahun lalu, sebagian berkat kampanye "Un-carrier", yang dipimpin Milrany di Publicis. "Kami membuat 30-40 spot per tahun," kata ahli kreatif mantan Goodby Silverstein, yang memuji timnya karena telah membawa "kreativitas pemecahan masalah yang sama ke babak 19 seperti yang mereka lakukan di babak 1, dan itu membuat perbedaan." Sebuah self-describ "recovering perfeksionis," Milrany telah mempelajari nilai kesalahan. "Saya memiliki sebuah kutipan yang ditempelkan di dinding saya yang berbunyi, 'Buatlah 100 barang. Anda harus sangat menyukai. Anda harus membenci, '"katanya. "Saya menerapkan kutipan itu ke setiap arena kreatif dalam hidup saya-termasuk periklanan. Anda harus berjuang untuk gagasan yang Anda cintai, tapi ada baiknya mengingat gagasan omong kosong sangat penting untuk mengungkap yang hebat. Plus, itu membuat proses kreatif lebih menyenangkan. Dan bersenang-senang adalah hal lain yang sangat penting jika Anda ingin menciptakan sesuatu yang berharga. "



• James Rogala dan Corel Theuma
Direktur Kreatif
360i


Kedua CD ini mempelopori sepasang proyek menarik tahun ini. Untuk "Pelatih Foto Canon", mereka memasang papan reklame digital di area yang sangat banyak difoto dan memberi tip waktu nyata - berdasarkan cahaya, cuaca, waktu, dan lain-lain - kepada fotografer amatir yang sedang memotret di sana. Untuk Yayasan Christopher & Dana Reeve, mereka menemukan Adaptoys, versi mainan populer yang diadaptasi pertama yang memungkinkan orang lumpuh untuk terlibat dalam permainan aktif bersama keluarga mereka. Ini bukan hanya tentang memiliki ide bagus, kata mereka. "Hal baik datang kepada orang-orang yang bergegas. Pekerjaan hebat jarang jatuh dari tugas. Anda harus terus menemukan sedikit nugget untuk berubah menjadi ide bagus. "Selain itu, mereka menambahkan, memikirkan kembali sebuah pendekatan karena kendala dapat benar-benar membuat kerja lebih kuat. “The challenge is to avoid complicating a smart, simple idea just to make it feel more expansive.”






• Toygar Bazarkaya
Chief Creative Officer of the Americas
Havas Worldwide


The longtime BBDO exec joined Havas last year to strengthen its creative work and help its North and South American offices collaborate better in a changing business. “One thing will never change—we are an idea-driven industry that solves problems,” he says. “What has changed dramatically is the tools at our disposal. Data, cognitive technology, entertainment and a new breed of talent demand a new way of collaborating that our industry has not seen yet. There is no doubt that those who don’t embrace it will fall behind.” Among the recent Havas projects he is proud of: the Most Interesting Man in the World’s farewell for Dos Equis and the Sony project “Bob Dylan: Studio A Revisited.” “We made a legend relevant to a younger generation that couldn’t care less,” he says. “We created everything within the four walls of Havas New York. Fast, inexpensive and great. Yes, it’s possible.”






• Carissa Levine and Jose Eslinger
Associate Creative Directors
Innocean USA, Los Angeles


Making your first Super Bowl spot is exciting. Seeing it hit No. 1 on USA Today’s Ad Meter is ridiculous. Eslinger and Levine enjoyed just such a charmed life this winter with Hyundai’s “First Date” starring Kevin Hart, selected from 600 concepts at the agency. “When we sold our idea through, it already felt like a major victory. When it went on to win first place, our minds were blown,” Levine says. The pair have been together for five years across four agencies. “It’s hard to find someone you can stand being around for 10-plus hours daily. Day after day after day,” says Eslinger. “When you find your creative soulmate, you’d best hold on to them. Because that’s when magic happens.” And for these two, magic often means comedy. “I think it’s in our DNA to try to make it funny,” they say. “I guess deep down inside we must’ve been clowns in a past life. Not the creepy kind.”




• Paula Maki
Managing Creative Director
mono, San Francisco


Maki’s first employer, Ken Pentel, lost the 1998 Minnesota governor’s race to a pro wrestler, but Maki didn’t sour on sports as result. In fact, she likens creative leadership in advertising—she’s since worked at Fallon and mono in Minneapolis—to being a personal trainer. “Creativity, like fitness, is a journey and doesn’t just happen overnight,” she says. “Not everyone is at the same skill level and shouldn’t be treated as such. But with a little coaching and focus, everyone has the potential to do things they never thought possible.” Maki is proud of award-winning projects she’s done for Blu Dot (“The Real Good Experiment” and “Swap Meet”), Target (“The Everyday Collection Tweet-to-Runway Show”), Holiday Inn (“The Business Guys”) and MSNBC (“Lean Forward”). “But the work I’m most proud of right now is opening and growing mono’s first outpost in San Francisco,” she says.




• Jay Benjamin
Chief Creative Officer
Saatchi & Saatchi, New York


Benjamin’s openness to change might account for the impressive range of work Saatchi New York is doing these days. “If you are curious, and if you want to keep getting better, your [creative] philosophy evolves every day,” he says. “At the moment I would say mine is this: Find the truth. Be brave in how you tell it. Dive headfirst into the unknown.” Recent highlights include Pampers’ #BetterForBaby platform, Walmart’s “Greenlight a Vet” movement, and the Lucky Charms “Marshmallow Only” contest—offering 10 boxes of the magically delicious cereal with only marshmallows, no toasted oats. Benjamin also likes a little chaos in his department. “I try to leave room for people to bring their own unique perspectives to all the work we do,” he says. “That’s what makes creative departments really interesting. Clashes of culture, taste and senses of humor keep the work from getting dull.”




• Nikki Baker and Leslie Shaffer
Creative Directors
GSD&M, Austin, Texas


Baker and Shaffer, who lead creative on Southwest Airlines and Walgreens Beauty, try not to take themselves, or the job, too seriously. “This should be fun,” they say. “We all just want to make good stuff, so we try to put our heads down, do that, and not be assholes about it. Don’t get us wrong, we definitely get moody, but wine usually helps.” And the work? “We aren’t making art. We are hired to create work that drives business, and that isn’t going to be a pure artistic process.” Luckily, they have side projects (a weekly podcast called Last Week’s Balls, a screenplay and TV pilot in the works) and fun client work—including the Southwest rebrand (comically, each claims to have coined the word “Transfarency”) and the Walgreens Beauty web series “Kate & Heather,” which is produced entirely by women. That latter fact wasn’t intentional. “That said, you definitely feel the absence of males in the work in the best way—these insights are real,” the say. “Women watch these videos and tag their friends: ‘This is so you!’ ‘This is so us!’ Doesn’t get much better than that.”






• Laurent Leccia
Creative Director
Fred & Farid, New York


Leccia was the creative lead on one of the most intriguing campaigns of 2015—a movie sponsored by Remy Cointreau, shot by Robert Rodriguez and starring John Malkovich that won’t be seen for 100 years, when the brand’s Louis XIII cognac bottled today is finally ready to be opened. It’s an audacious idea, but fully in keeping with Leccia’s creative approach. “Big ideas are always built on a universal/human insight, supported by solid storytelling,” he says. “We built our communication on a universal insight: inaccessibility, and how it creates curiosity, desire and sometimes envy. Louis XIII cognac takes 100 years to be crafted. We thought its communication should do the same.” The Corsica native adds: “Without showing a single image of the actual movie, we got the world’s attention. … We created a unique brand platform based on a product truth. We knew everybody would be interested in something they can’t see, as it’s terribly human.”




• Corinna Falusi
Chief Creative Officer
Ogilvy & Mather, New York


A native of Germany, Falusi spent a decade at StrawberryFrog before arriving at Ogilvy, where she was named New York CCO last year. “I am a delusional optimist. I believe anything is possible. Every time, again and again,” she says of her approach to creativity. She’s proudest of three recent campaigns—Coke Zero’s drinkable advertising, offering product samples through everything from billboards to TV and radio spots; Philips Norelco’s videos with stylist Mark Bustos giving free haircuts to the homeless; and TypeVoice, created for the Webby Awards, which allows users to make a custom typeface simply by speaking. All of it required the chaos of collaboration. “Everybody wants to find ideas that are different,” Falusi says. “The best way to get there is working with a wide mix of talent and personalities. Combine a neurotic typographer with an egocentric coder and wonderful things can happen.”




• José and Joaquin Mollá
Chief Creative Officers
the community, Miami


The Molla brothers opened their cross-cultural agency in 2001 (they sold it to SapientNitro in 2014) and currently work with brands including Verizon, BMW, Google, Converse, Corona and Modelo Especial. Their strength, first and foremost, is knowing what they don’t know. “Yes, we have experience, but if you pretend to know everything you’ll never get to the unexpected,” they say. “It’s not about having all the answers, but asking the right questions to get to what’s happening culturally right now. That’s how you keep brands interesting.” Their favorite recent work includes a Verizon campaign to make prepaid cool for millennials, and Corona’s “Dear Summer” work. Oh, and a little campaign called “Never Stop Riding” for the City of Buenos Aires’ 24-hour bike program—which happened to win a Grand Prix at Cannes, as well as multiple golds at the Clio Awards. “We’re just hungry minds, fed by curiosity,” the brothers say. “We celebrate intuition.”



Get Flash Player


• Hannah Fishman
Executive Creative Director
DDB, New York


Passionate about making work that moves society forward, Fishman had a big hit with her #SelfAcceptanceSpeech campaign for Johnson & Johnson’s Clean & Clear during MTV’s Video Music Awards last August—with real teen girls talking about how they love themselves. “Literally within moments after the spot aired, teen girls started creating their own self-acceptance speech content on Twitter and Instagram using our hashtag,” she says. “Nothing gets me more excited than making work like this that inspires an audience to evolve and own a conversation that we started.” The ex-Edelman Digital creative, who also oversees creative for Electrolux, not only wants to tap into culture but create it through the work. “I love how the channel lines have blurred,” she says, “and a brief for a TV spot can actually be an incredible opportunity to activate a powerful social movement.”




• Gustavo Lauría
Chief Creative Officer
We Believers, New York


Lauría and his 2-year-old agency became instantly famous for the edible six-pack rings they invented for Saltwater Brewery—a biodegradable replacement for plastic six-pack rings, made with by-products of the brewing process, which feed marine animals instead of killing them. The case study was an enormous hit on Facebook (150 million-plus views in two months), and the project won four Lions in Cannes, included a coveted Innovation Lion. Lauría, who spent eight years at la comunidad and is also president of the U.S. Hispanic Creative Circle, opened We Believers as a hybrid between an ad agency, consulting firm and innovation company. “We create work that is as good for the clients as for the agency; if it is good for real, it will bring bright results for both,” he says. “To make that happen, it is key to believe truly in what you do, because good things and people will follow you.”




• Mike Costello and Pete Lefebvre
Associate Creative Directors
Leo Burnett, Chicago


Your first trip to Cannes Lions is always memorable. These guys made theirs singularly epic, winning 14 Lions last month for their amazing full-scale replica of Van Gogh’s bedroom, rentable on Aibnb, promoting an Art Institute of Chicago exhibit. The idea was inspired; the craft, stunning. “The one-of-a-kind nature of that experience made it special. We like ideas tactile like that, and feel they really make stronger connections with people,” Costello and Lefebvre say. Also this year, the pair had Allstate’s Mayhem character re-enact real-life DIY fails found on Twitter—part of their effort to use tech “in weird, maybe subversive ways.” “We want to create ideas that make genuine, purposeful connections, ideas that feel authentic to the brand and relevant to culture,” they say. “Those most always begin with a human insight. And if we can’t find that, we just get a banging track.”

Get Flash Player


Click below to see the rest of the 50 Creatives list:

• Lora Schulson
Director of Production
72andSunny, New York


Schulson sees producers not as facilitators but as makers and creative problem-solvers, helping to craft great work “at speed, at volume, effectively and affordably.” “When you look at budgets and timelines as creative challenges instead of constraints, and look at the production approach itself as a creative deliverable, it can make the difference between the work being awesome, or just OK,” she says. Case in point: 72andSunny’s “ANTIdiaRy” work with Rihanna for Samsung, or a host of Smirnoff projects—like the #KeepItMoving campaign with deaf dance teacher Chris Fonseca, and the Smirnoff Drinks Engine ecosystem of social content, which Schulson calls “artistic, nimble, utilitarian and cost-effective.” Oh, and also Seventh Generation’s “Vajingle” video. “Maya Rudolph singing a jingle about chemical-free feminine care and her vajayjay,” says Schulson. “Nothing could make me more proud.”




• Donald Chesnut
Global Chief Creative Officer
SapientNitro


Technology informs much of Chesnut’s work, but it’s a means to an end. “The work must always demonstrate how technology is being used to empower consumers and make her or his life better, not just sell more product,” says the longtime user experience specialist. He’s also a champion of varied, user-first solutions that are highly crafted. “When you are looking at a client problem—be it communications, sales or customer experience—a diverse approach that includes a wide variety of people and capabilities such as communications, design, technology and user experience can frequently unlock an innovative way to solve the problem,” he says. His favorite recent work at SapientNitro includes a new app for the Miami Heat that enriches the fan experience and is also a vehicle for commerce, ticketing, media, and marketing partnerships; and the Ad Council’s “Save the Food” campaign, showing a strawberry’s life from farm to table.




• Patrick Figueroa
Creative Director
Fallon, Minneapolis


The TBWA and KBS veteran originally wanted to design video games, and he’s also made digital experiences for Universal and Paramount Pictures. That entertainment background is a good reminder that advertising has to be just as likable. “Don’t try to hide the ad,” he says. “Just make it so disarming and charming that people are all like, ‘Hey, brand, please advertise to me some more.’ ” In four years at Fallon, Figueroa has led work on Cadillac, H&R Block, Talenti, Faribault Woolen Mills, and most recently, WhiteWave Foods brands including International Delight and Silk’s Nutchello. “The hardest thing about being a creative director is to refrain from creative directing my 5-year-old daughter’s artwork,” he jokes. “I just want that giraffe drawing to be the best giraffe drawing a drawing can be, you know? But sometimes you just have to let that giraffe head look totally disproportionate to its body. I’m OK with that.”




• Debbi Vandeven
Global Chief Creative Officer
VML


It’s no wonder VML’s award-winning “Super Bowl Dunk” Snapchat filter for Gatorade is among Vandeven’s favorite projects lately. It lives in that VML sweet spot between creativity and technology, between communications and experiences. It was also beloved by the target, fulfilling the agency’s goal of “driving a human connection between brands and their consumers,” says Vandeven. Having worked on global brands including Colgate-Palmolive, Dell, Ford, Kellogg, MasterCard, PepsiCo, QuikTrip, Sprint and Wendy’s in her 16 years at VML, she is also particularly fond of VML’s recent work for the International Olympic Committee leading up to the Rio Games, showcasing the Olympics as a force of good that can build a better world through sport. “I am very proud of VML’s involvement in celebrating Olympic values,” she says, “and what we can all learn by coming together.”




• Bobby Hershfield
Chief Creative Officer
SS+K, New York


Hershfield worked on the account side for years before switching to copywriting and enjoying great success at Wieden + Kennedy, Ogilvy & Mather and Mother—before becoming SS+K’s CCO in 2012. Along with President Obama’s re-election campaign and HBO Go’s famous “Awkward Family Viewing” ads, he’s also proud of SS+K’s work for Fusion, Comcast and Jet.com, which included making 50 live commercials on a single day. Hershfield believes in uncovering real insights rather than using devices or “ways in” to make something interesting. He also empowers his staff. “My creative philosophy is to get out of the way and let the creatives feel it is their voice that is being expressed,” he says. “I really try to give people the freedom to see their ideas realized, even if they might be wrong. I just want them to experience failure or success on their own terms.”




• Lixaida Lorenzo
Creative Director
Mistress, Los Angeles


Lorenzo started her career working for U.S. Customs, searching for drugs. Now she searches for “something even harder to find”—great ideas. She worked her way up from intern at JWT San Juan to creative director at Mistress, where she works for the clients including the Oakland Raiders, IMAX, World Surf League and Netflix. Recent highlights include a gorgeous global brand film for IMAX and the award-winning #Cokenomics campaign for Netflix’s Narcos, quantifying the scale of the cocaine trade in fun, illuminating ways. “For me, the idea is king and everything else falls below it,” Lorenzo says. “The simpler the idea, the better. Great ideas solve the client/brand’s business problem, engage the consumer and can take the form of experiential, social, digital and traditional. But importantly, the final product should be something people really want to spend their time with.”




• David Povill and David Cuccinello
Creative Directors
180LA, Los Angeles


“The Daves” first met (fittingly enough) at David&Goliath in the late ’00s. Povill soon jumped to Deutsch, where he wrote “The Force” for Volkswagen, and later Wieden + Kennedy. Cuccinello headed to Grey, where his Cannon spot “Inspired” won an Emmy. They reunited at 180LA early last year, where they run Asics—and also created the “Unfairy Tales” campaign for Unicef, about refugee children, which won the Grand Prix for Good at Cannes. “As you hear the stories of these children, your heart breaks. Then you realize that there are 7 million more like them out there,” says Cuccinello. Povill’s approach is all about strategy and finding a killer insight. (“I probably should have been a planner, but I can’t pull off the British accent,” he jokes.) Their creative philosophies are pretty streamlined, too. Povill: “K.I.S.S.—Keep it smart, stupid.” Cuccinello: “Always try your hardest not to suck.”




• Josh DiMarcantonio
Executive Creative Director
Zambezi, Los Angeles


A veteran of Wieden + Kennedy, CAA and Deutsch (where he enlisted a dozen Ronald McDonalds to try Taco Bell’s breakfast), DiMarcantonio is leading Zambezi’s evolution from sports marketing specialist to creative collaborative following the buy-out of majority owner Kobe Bryant last year. He’s proud of recent Zambezi work including the Star Wars collection of Stance socks (a Gold Lion winner at Cannes) and the #HopeForOurDaughters initiative around the movie Suffragette. DiMarcantonio aims for simplicity and honesty, particularly in advertising to young people. “We have to be transparent with them or they will call us on our bullshit,” he says. “It isn’t that they hate marketing. It’s that they hate being treated as wallets instead of people.” It’s also key, he says, to remember that “technology is never the idea. Instead we want tech to help tell whatever story we want to tell, better.”






• Adam Chasnow
Executive Creative Director
CP+B, Boulder, Colo.


Chasnow led one of the cleverest campaigns of the year—the “World’s Largest Blind Taste Test” for Kraft Macaroni & Cheese. Kraft changed the recipe last December, removing the artificial flavors, preservatives and dyes—and marketed the change by not marketing it. Only months later did CP+B tell consumers they’d been sampling the new product—and clearly they already loved it as much as the original. The stunt was original yet consistent with the brand voice—both of which Chasnow values highly. “The best work doesn’t remind you of other work at all. It kind of scares you. You aren’t pre-programmed to like it. That’s why the most important thing we can do is be original,” the former 180 exec says. “We have to surprise, but at the same time, people need to feel that it makes sense that something is coming from brand X. It takes a lot of discipline to stay true to a brand voice and do it well, over and over again.”




• Daniel Grech and Eamonn Dixon
Creative Directors
AKQA, San Francisco


This Australian pair came to San Francisco in 2013, where they quickly made a mark on AKQA’s Anheuser-Busch business, creating a platform for friends to share beers cross-country with “Buds for Buds” and a one-tap beer delivery app “The Bud Light Button.” Later, they shifted to Jordan Brand and had an enormous hit with “The Last Shot,” an interactive basketball court with 10 million pixels of surrounding screens that let users re-enact some of Michael Jordan’s greatest shots. “Our creative philosophy is simple: We don’t really have one,” Dixon and Grech say. “We just try to surround ourselves with fun, talented and hard-working people who share a passion for creating work that’s insightful, real and resonates with its audience. And always keep ourselves honest with ideas, by asking: ‘Would I do/like/share/watch/read/download/try that?’ If the answer’s no, then the job isn’t done.”




Check out the rest of the Creative 100 honorees by category:
• 20 Content Creators
• 20 Creative Celebrities
• 10 Visual Artists

Also, see the full list of honorees in alphabetical order here.




This story first appeared in the July 25, 2016 issue of Adweek magazine.
Click here to subscribe.Baca juga: map ijazah
5 24
Copyright © 2015. OKEbutik Template Allright reserved.